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速8经济酒店扩张酒店市场 |
| http://www.intohangzhou.com 作者：- 来自：商务周刊 发布日期：2005-4-11 |
| 当奢华的星级酒店在中国大中城市遍地开花，并逐渐因竞争激烈大量亏损之时，国内外酒店业资金开始寻找新的生财之道。
美国速8正是在这个背景下进入中国
作为世界最大的经济型特许经营酒店之一，速8在北美拥有近2100家连锁酒店，其母公司美国圣达特酒店集团公司在全球拥有6300多家酒店。
在中国，这还是一个陌生的名字，但相信很快人们会经常听到或看到它。“我们计划在2005年吸收30家加盟店，加快开店速度。”速伯艾特（速8）北京国际酒店管理有限公司总裁柏力说。自2004年4月进入中国市场，速8已经拥有10家加盟店。
速8经济型酒店的标准间一般在200-300元之间，根据不同城市、不同位置分别确定价格。位于王府井附近的北京天瑞速8酒店是速8在中国的第一家加盟店，客房标准间是5折388元，内部空调、电视、电脑等一应俱全，每层装修都颇为考究、典雅。
“我们的目标群体不是那些单纯追求廉价的消费者，而是商务游客和旅行者，他们收入不错，具有高品位的需求，但既不愿付四星级、五星级酒店的高价，又不愿在低档旅店凑合。”速伯艾特国际酒店管理有限公司市场部主管李思思说。速8具备经济型酒店的典型特点，没有豪华大堂、洗衣房、游泳池、康乐中心，重点设施是标准化客房。由于设备精简，酒店客房价格随之大幅降低。
长期关注经济型酒店发展的中国经济型酒店网CEO胡升民告诉《商务周刊》，目前经济型酒店利润达到30%没有问题，这主要归功于经济型酒店大大降低了投资成本，价格优势比较明显。
“最近几年里，中国的高星级酒店发展得很好，一些酒店提供的服务质量甚至超过它们的外国同行。”柏力说，但就像1970年代的美国，今天中国的商务和休闲客人在能够提供干净客房、标准一致的服务以及合理价格的酒店中只有很少的选择，“中国的低端酒店很多，但他们并不能向顾客提供高质量享受和服务。这为标准的经济型酒店品牌提供了很大空间。”
事实上，面对这一空白，国内外资金都在加快经济型酒店拓展速度。国内最著名的经济型酒店是成立于1997年的“锦江之星”，在全国范围内已有64家连锁酒店，并计划今年将规模扩大到100家左右，法国雅高国际酒店集团向中国引入其“宜必思”经济型酒店，英国洲际酒店和万豪国际集团也在抓紧将经济型酒店带到中国。
中国的政府部门对经济型酒店的发展表示了支持态度。2004年底，北京市旅游局副局长于德斌表示，为避免奥运会后酒店闲置、供多于求，发展经济型酒店是重要的方向。柏力说：“速8正是瞄准了奥运带来的巨大商机而制定了在中国快速扩张的战略。”
经济型酒店投资形式主要有三种，除自建外，特许加盟和租赁经营占绝大部分。由于中国的中低档次酒店特别多，而且普遍经营不好，为经济型酒店提供了大量可整合的社会资源。
速8在中国只采取特许加盟形式。自行建造投资比较大，需要2000万-5000万元人民币，如果按照速8标准转型或是进行改造，300万-500万投资即可，房间数量在100间左右的酒店，费用均摊每个客房大约是在5万元左右。李思思认为，这种方式既能降低成本，又可以发挥速8的管理优势。
速8希望将其全球化优势移植到中国。“与其他酒店相比，加盟者可以直接与速8在全球的服务网络平台相连并实现资源和客户共享，在美国就可以预定中国的速8酒店。”李思思表示，他们会对加盟者进行严格的培训，酒店再小也具有严格的规章制度，提供标准化的服务。
经济型酒店要想赢利必须靠规模，而做连锁管理必须跟上，否则依靠银行贷款的资金链就很容易断裂。但速8的经营者似乎没有这方面的顾虑。“快速扩张才能形成规模优势，我们对自己的管理有信心。
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